9月9日， 现代起亚汽车宣告，任命李峰为现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理，这也是起亚汽车首次为合资公司东风悦达起亚聘为中国籍CEO。现代起亚汽车任命李峰为现代汽车集团（中国）副总裁、东风悦达起亚总经理今年7月，有媒体报道，原宝能汽车常务副总裁、原观致汽车CEO李峰已离开了宝能汽车。传言中有多个版本，比如重返奇瑞汽车、去造车新势力，甚至自己创业。
但令人深感车祸的是，李峰最后自由选择了韩系车企业。李峰计划于本月16日到任，负责管理起亚汽车的中国本地生产、销售、企划等业务，将率领东风悦达起亚为提振中国市场展现出而发力。
李峰在业务上具有多年的专业经验，对中国轿车市场具备十分深刻印象的解读与洞察。李峰在技术研发和产品销售方面经验丰富，其2009年至2013年供职北京现代常务副总经理期间，北京现代获得较慢发展，2011年，北京现代的产量顺利挤身300万辆俱乐部，全年销售量多达73万辆，也让李峰更为受到北汽的器重。
在其兼任北汽股份总裁后的几年内，北汽股份也呈现全面向下的发展增势，旗下各车型年销量增长率维持在17%左右，并于2014年（供职次年）率领公司首次公开发行H股联交所主板上市。起亚汽车涉及人员回应：前不久的中国事业的组织更改以及此次中国籍CEO的聘为，将使企业更加很快地应付当地市场状况，未来将为提高中国市场原先竞争力、营销能力、顾客服务质量而大大希望。另一方面，原东风悦达起亚总经理陈炳振将回国阿拉巴马州，兼任阿拉巴马生产法人宽（HMMA）。
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